دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

مضمون این پایان نامه، نگاهی بر آگهی های تلویزیونی انیمیشنی در جهان است برای این منظور و تحلیل زیبایی شناختی آگهی ها، پس از نگاهی اجمالی بر مفهوم تبلیغ ، تعریف و توصیف واژه از جهات گوناگون ،به تاریخچه مختصری از تبلیغات و چگونگی رشد و تکامل آن در جهان تا آگهی های تلویزیونی پرداخته شده استدر فصل دوم برای شناخت بهتر عملکرد آگهی ها و چگونگی برقراری ار

دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

تبلیغات
انیمیشن
روانشناسی تبلیغات
آگهی های تلویزیونی
دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان
روانشناسی تبلیغات
استراتژی تبلیغات
خرید پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد
سیستم همکاری در فروش فایل فایلینا
همکاری در فروش فایل
فروش فایل
انجام پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد
file
دسته بندی اقتصاد
فرمت فایل doc
حجم فایل 679 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل 215

پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

 
چکیده:
مضمون این پایان نامه، نگاهی بر آگهی های تلویزیونی انیمیشنی در جهان است برای این منظور و تحلیل زیبایی شناختی آگهی ها، پس از نگاهی اجمالی بر مفهوم تبلیغ ، تعریف  و توصیف واژه از جهات گوناگون ،به تاریخچه مختصری از تبلیغات و چگونگی رشد و تکامل آن در جهان تا آگهی های تلویزیونی پرداخته شده استدر فصل دوم برای شناخت بهتر عملکرد آگهی ها و چگونگی برقراری ارتباط با مخاطب، به روانشناسی تبلیغات پرداخته شده  و عناصری چون نظریه های عمده در این زمینه و نقش مغز در عرصه، مورد بررسی قرار گرفته اند سپس در فصل بعدی در مبحث استراتژی تبلیغات، تئوری های مزبور و عملکردشان در ساخت آگهی های تلویزیونی بطور دقیق تر و کاربردی پرداخته شده است؛
 
 به گونه ای که عناصر و عوامل مؤثر در مراحل مختلف تولید وپخش آگهی مشخص شونددر ادامه و در فصل چهارم به بررسی مراحل تولید، قالب های ساخت آگهی و ارزیابی آن از جهات گوناگون پرداخته شده استفصل پنجم به تبلیغات انیمیشنی اختصاص دارد،‌تا تاثیر هر یک از عوامل و اجزا گفته شده در مورد آگهی انیمیشنی، و نیز در بررسی زیبایی شناختی آن مشخص شود در تمامی این موارد برای ملموس شدن بیشتر مطالب ، از ذکر نمونه های موفق و تأثیر گذار  بهره گرفته شده استدر پایان و در فصل ششم، ایراد و مشکلات تبلیغات و تأثیرات آنها بر جامعه مورد بررسی قرار گرفته است
 
 
واژگان کلیدی:

تبلیغات

انیمیشن

زیبایی شناختی

روانشناسی تبلیغات

آگهی های تلویزیونی

 
 
 
مقدمه
در دنیای نوین امروزی، تقریباً همه ما به شکلی و تا میزانی تحت تأثیر تبلیغات و سایر روش‌های ترویجی هستیم. سازمان‌ها، اعم از دولتی و غیردولتی، تجاری و غیرتجاری آموخته‌اند که توانایی برقراری ارتباط اثربخش و کارآمد با مخاطبان مقصد، عاملی مهم و حیاتی برای موفقیت و رسیدن به اهداف سازمان است. تبلیغات و دیگر پیام‌های ترویجی به‌منظور اشاعه اندیشه‌ها، فروش محصولات و خدمات، ایجاد تصویری مناسب برای مؤسسات و شرکت‌ها، ترویج آرمان‌های فرهنگی و اجتماعی، تقویت پایگاه و ایجاد محبوبیت برای نامزدهای انتخاباتی و دیگر چهره‌های سیاسی و پرداختن به مسائل و معضلات اجتماعی نظیر بحران ایدز و اعتیاد، اطلاع‌رسانی و بسیاری موارد دیگر، به‌کار گرفته می‌شوند تا طرز تفکر، شیوه‌های رفتار، معیارهای ترجیحات فردی و اجتماعی، و بطور کلی ساختار و روش زندگی مردم را هدایت و تنظیم کنند. مخاطبات نیز پرهیز و فراز آثار و نتایج تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی را بطور فزاینده‌ای دشوار می‌بینند، چرا که بازاریابان و ارتباط‌گران به شکل مستمر و با استفاده از فنون ارتباطی و تبلیغاتی و در سایة پیشرفت‌های شگفت‌انگیز فناوری اطلاعات و ارتباطات، درصدد حفظ مخاطبان قدیم و شناسایی و جذب مخاطبان جدید هستند.
 
در چنین شرایطی پرداختن به عناصر زیبایی شناختی آگهی تلویزیونی به صورت همه جانبه، وتحقیق و بررسی در مورد عناصر و عوامل موثر در موفقیت و جذابیت یک آگهی ، نقش اصلی را در ساخت آگهی موفق، موثر و با کیفیت ایفا می کنند.این مجموعه بررسی ای اجمالی در این مورد این عناصر، با محوریت آگهی های انیمیشنی است.تحلیل آگهی تلویزیونی از جنبه های تکنیکی و عناصر سمعی و بصری؟ عاملی مهم در این امر است. بریا پی بردن به علت موفقیت و یا ناکامی بسیاری از آگهی های تلویزیونی، بهترین شیوه برای تکرارموفقیت ، یا پرهیز از ناکامی هایی مشابه در ساخت آگهی های جدید است.در پایان ، پس از بررسی تکنیکی، روانشناختی و زیبایی شناختی آگهی های تلویزیونی، به مشکلات و مخالفت های موجود در مورد آگهی ها نیز پرداخته میشود تا وضعیت کنونی تبلیغات تلویزیونی در جهان مشخص شود.
 
 
 
 
                                                                                                               
    فهرست مطالب
مقدمه1
کلیات تحقیق     

فصل اول- تاریخچه و مفهوم تبلیغات

1-1) تعریف و مفهوم تبلیغ

1-2) انواع تبلیغ
1-3) برخی ویژگی های تبلیغات

1-4) تاریخچه تبلیغات

1-5) وضعیت تبلیغات در جهان
 

فصل دوم- روانشناسی تبلیغات

2-1) ویژگی های کالا
2-2) معیار تجزیه و تحلیل تصاویر
2-3) یاد گیری و حافظه 
2-4) برخی شرایط یادگیری
2-5)عادت

2-6) هدف تبلیغات

2-7) وسایل ارتباط جمعی
2-8) چگونه باید گفت؟
2-9) با چه کسی حرف می زنیم؟
2-10)فروش سخت دربرابر نرم: ترسیم خط
2-10-1) چپ مغز ، راست مغز 
2-10-2) آگهی های چپ مغز، سلطه ادراک
2-10-3) مسئله توجه
2-11) مسئله تحریف پیام
2-11-1) یک آگهی خوب چپ مغز از چه چیزی شکل میگیرد؟
2-11-2) چالش های راست مغز: موردی برای احساس
2-11-3) آگهی های مغز کامل
2-12) توسعه آمیخته بازاریابی
2-12-1) محصول
2-12-2) قیمت
2-12-3) مکان
2-12-4) ارتقا
2-13)نگاهی به فرآیند ارتباط
2-13-1)عناصر نه گانه فرآیند ارتباط
2-13-2) مراحل طراحی ارتباط مؤثر
2-13-2-1)تنظیم بودجه ارتقا
2-13-2-1)شناسایی مخاطبان هدف
ارزیابی آگهی
نتیجه گیری
 

فصل سوم- استراتژی تبلیغات

3-1)تصمیم های مهم در تبلیغات
3-1-1)تدوین هدف ها
3-1-1-1) تبلیغات اطلاع رسان

3-1-2) تنظیم بودجه تبلیغات

3-1-4و3) راهبرد تبلیغات 
3-1-5) ارزیابی تبلیغات
3-2) چهار سبک کلی در ساخت آگهی
3-2-1)جدی
3-2-2)طنز
3-2-3) واقعی
3-2-4)غلو شده
3-3)نمودار فرآیند آگهی سازی
3-4)قالب های ساخت آگهی
3-4-1)تصویر محصول
3-4-2)نمایش
3-4-3)طرح مسأله و حل آن
3-4-4)سبک زندگی
3-4-5)گویندگان
3-4-5-1)فروشنده/گوینده
3-4-5-2) کارشناس/گوینده
3-4-5-3)مصرف کننده راضی/گوینده
3-4-5-4)اشخاص مشهور/گوینده
3-4-6) شخصیت های ثابت
3-4-7) تأییدی
3-4-8)تصاویر کوتاه
3-4-9)داستانی
3-4-10)مردم/روایت
3-4-11) هجویه ای
3-4-12)موزیکال
3-4-13)هویت بخشی
3-4-14)نماد گرایی/قیاس
3-5) چند عامل مؤثر در استفاده از قالب ها
3-6) شانزده نکته مهم
3-7) تصویر (شخصیت) نام تجاری (brand image)
3-8)نقش تحقیق و بررسی
3-9)زمان آگهی ها

3-10) قوانین اساسی در ساخت آگهی

3-10-1)نمای افتتاحیه
3-10-2)ساختار در خدمت هدایت توجه بیننده
3-10-3) ترکیب صدا و تصویر
3-10-4) عناوین و برهم نمایی
3-11) نکات مهم در تحلیل های پیش از تولید
3-12)خصوصیات آگهی تلویزیونی موفق
3-13)جایی که باید دنبال شعار فروش گشت
 

فصل چهارم- تولید آگهی تلویزیونی

4-1) از فیلمنامة مصور تا نسخة اولیة نمایش: نظری اجمالی
4-1-1) مرحلة مناقصه
4-1-2) ضوابط
4-1-3) آنچه به استودیوها فرستاده می‌شود
4-1-4) اتحادیه‌ها
4-2)فنون تولید
4-2-1) فیلم زنده
4-2-1)انیمیشن
 

فصل پنجم-آگهی تبلیغاتی انیمیشنی

5-1)تاریخچه ای از انیمیشن و آگهی انیمیشنی

5-2)انیمیشن و تلویزیون

5-3)چرا مردم به آگهی انیمیشنی گرایش دارند؟

5-4)برخی قالب های ساخت آگهی انیمیشنی
5-4-1)تفسیری
5-4-2)گرافیکی
5-5)تکنیک های ساخت انیمیشن و آگهی انیمیشنی
5-5-1)تکنیک های دو بعدی
5-5-1-1)تکنیکCel Animation
5-5-1-2) تکنیک Paper Animation
5-5-1-3) تکنیک Cut Out
5-5-1-4)تکنیک متحرکسازی تصاویر ثابت یا Photo Animation
5-5-2)تکنیک های سه بعدی
5-5-2-1)تکنیک Stop motion
5-5-2-2)تکنیک سه بعدی کامپیوتری
5-5-3) شیوه های ترکیبی
5-5-4)برخی جلوه های بصری در ساخت آگهی انیمیشن
5-5-4-1)توهّمات بصری
5-5-4-2)تدوین
5-6) متحرکسازی، اصول زیبایی شناختی
5-6-1)صدا
5-6-2)افکت های صوتی
5-6-3)موسیقی
5-6-4)ارزش های رنگی و سیاه و سفید
5-6-5)نقش طراح و هنرمند نقاش پسزمینه ها
5-7) نیازهای سازمانهای تبلیغاتی
5-8)برخی دلایل گرایش سفارش دهندگان  سازندگان آگهی ها به استفاده از انیمیشن
5-8-1)اغراق
5-8-2)فانتزی
5-8-3)نمادپردازی
5-8-4)طنز
5-9)انیمیشن آموزشی و اطلاع رسان
5-10)شخصیت های کارتونی
5-11)فیلمنامه نویسی برای تبلیغات انیمیشنی
 

1-1) فصل ششم-تبلیغات، اخلاق، قانون

6-1) قانون و آگهی های تلویزیونی
6-2) چه کسانی بر آگهی‌های تلویزیونی نظارت می‌کنند؟ 
6-2-1) کمیسیون تجارت فدرال
6-2-2) هیئت ملی نظارت بر تبلیغات
6-2-3) شبکه‌های تلویزیونی
6-3) چیزهایی که گفتنشان ممنوع است
6-3-1) ادعاهای مستقیم
6-4)  قوانین نمایش آگهی
6-5)  ضوابط قالب تأییدی (من بازیگر نیستم، بلکه فردی واقعی‌ام)
6-6) حقوق (بی‌انصافی‌ها)
6-6-1)حقوق مؤلف
6-6-2)حقوق فردی
6-6-3)علائم تجاری
6-7)چهار پرچم قرمز
6-7-1)جدید
6-7-2)رایگان
6-7-3)بهترین
6-7-4)تضمین شده
 

فصل هفتم- ایراد تبلیغات

8-1) آیا تبلیغات می تواند کالای بد را بفروشد؟
8-2) اطلاعات ناکافی
فهرست منابع و مآخذ
ضمیمه
شرح و تصاویر کار عملی
 چکیده لاتین
 

 

دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

نظرات 0 + ارسال نظر
امکان ثبت نظر جدید برای این مطلب وجود ندارد.