در عصر
حاضر به دنبال پیشرفت فناوری و اطلاعات، رقابت بین کسب و کارها نیز شدت
یافته است. چگونگی ارائه برندها، محصولات یا خدمات برای اینکه مورد توجه
بیشتر مصرفکنندگان قرار گرفته و متمایز بودن آنها برجسته گردد تا افراد
مجذوب آنان گردند و یا تمایل به خرید آنان داشته باشند